Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad
Al estudiar Mercadotecnia y Publicidad, desarrollarás pensamiento estratégico y creativo para diseñar campañas que posicionen marcas y conecten con audiencias. Aprenderás a analizar mercados y generar propuestas de valor efectivas.
Estudios con reconocimiento de validez oficial
RVOE 20130268
Sobre la carrera
Conecta marcas con las personas
Al estudiar Mercadotecnia y Publicidad, desarrollarás pensamiento estratégico y creativo para diseñar campañas que posicionen marcas y conecten con audiencias. Aprenderás a analizar mercados y generar propuestas de valor efectivas.
¿Es para ti?
Perfil de ingreso
Quien ingresa a la Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad en UMVALLA deberá mostrar:
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Interés por la comunicación y el comportamiento del consumidor.
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Creatividad para desarrollar ideas, conceptos y propuestas con impacto.
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Capacidad de análisis para identificar tendencias, necesidades y oportunidades de mercado.
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Habilidad para comunicar ideas de manera clara, estratégica y persuasiva.
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Interés por los medios digitales, las redes sociales y las nuevas formas de comunicación.
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Iniciativa, pensamiento crítico y disposición para trabajar en proyectos colaborativos.
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Curiosidad por comprender cómo las personas, la cultura y la tecnología influyen en las decisiones de consumo.
Perfil de egreso
Competencias al egreso
Al concluir la Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad, la persona egresada será capaz de:
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Estrategia de Marca
Desarrollar estrategias de mercadotecnia y publicidad orientadas al posicionamiento y fortalecimiento de marcas.
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Análisis de Mercado
Analizar mercados, tendencias y comportamiento del consumidor para sustentar la toma de decisiones.
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Campañas Creativas
Diseñar campañas creativas y estratégicas capaces de conectar con distintos públicos y audiencias.
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Propuestas de Valor
Diseñar propuestas de valor para marcas, productos y servicios, alineadas con sus objetivos comerciales, de comunicación y posicionamiento.
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Medios Digitales
Utilizar herramientas digitales, plataformas de marketing y medios emergentes para optimizar resultados.
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Trabajo Multidisciplinario
Integrarse en equipos multidisciplinarios dentro de entornos creativos, estratégicos y dinámicos.
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Gestión de Proyectos
Gestionar proyectos de mercadotecnia y publicidad desde la planeación hasta la ejecución, medición y evaluación de resultados.
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Ética y Compromiso
Ejercer la mercadotecnia y la publicidad con responsabilidad ética, compromiso social y respeto por las personas y su entorno.
Empleabilidad
Campo laboral
La persona egresada de la Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad podrá desarrollarse profesionalmente en:
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Agencias de mercadotecnia, publicidad y comunicación.
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Empresas y departamentos de comunicación interna y externa.
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Medios de comunicación y plataformas digitales.
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Áreas de marketing digital, contenidos y redes sociales.
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Desarrollo de estrategias de mercadotecnia, comunicación y posicionamiento de marcas, productos y servicios.
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Desarrollo y gestión de marcas (branding), identidad de marca y campañas publicitarias.
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Investigación de mercados y análisis del consumidor.
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Gestión y evaluación de campañas y resultados.
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Emprendimientos y proyectos propios.
Dirección del programa
Mensaje del director
Mtra. Marlene Aguilar Ojeda
Dirección de programa
Datos de contacto
Dirección del programa
Mtra. Marlene Aguilar Ojeda
Dirección de la Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad
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Correo electrónico
m.aguilarojeda@umvalla.edu.mx
Plan de estudios
Conoce la ruta de tu carrera
Ocho semestres que van de los fundamentos de la mercadotecnia y la publicidad a la producción de campañas y la gestión en la era digital.
- Desarrollo del pensamiento lógico matemático I.
- Análisis del derecho privado.
- Desarrollo del pensamiento creativo.
- Gestión de información.
- Análisis y fundamentación de la gestión administrativa.
- Mercadotecnia y su entorno.
- Fundamentos de la publicidad.
- Participación efectiva en equipos de trabajo.
- Desarrollo del pensamiento lógico matemático II.
- Análisis del derecho público.
- Proceso contable.
- Diseño de estructuras y sistemas administrativos.
- Taller de mezcla de mercadotecnia.
- Análisis y aplicación de software para el diseño de marcas.
- Conocimiento de la realidad personal I.
- Análisis estadístico.
- Análisis de los procesos contables microeconómicos.
- Análisis del costo.
- Introducción a los software de diseño: InDesign e Illustrator.
- Diseño de proyectos de mercadotecnia para mercados internacionales.
- Gestión de la negociación y las relaciones públicas.
- Redacción publicitaria.
- Toma de conciencia de la naturaleza humana en el contexto histórico.
- Diseño y resolución de modelos cuantitativos.
- Análisis de los procesos macroeconómicos.
- Manejo de herramientas financieras.
- Investigación de mercados I.
- Gestión directiva.
- Análisis de la actuación y comportamiento del consumidor.
- Campañas integrales publicitarias.
- Reconocimiento de los efectos de la mundialización y globalización en la cultura moderna.
- Análisis e interpretación financiera.
- Investigación de mercados II.
- Diseño, creación y comercialización de nuevos productos.
- Gestión creativa (creación de piezas).
- Diseño y planeación estratégica de la mercadotecnia.
- Diseño y gestión de la fuerza de ventas.
- Diseño de estrategias para la fijación de precios.
- Interpretación de la realidad socioeconómica, política y cultural.
- Diseño de sistemas de presupuestos.
- Diseño de estrategias de mercadotecnia con fines sociales y altruistas.
- Gestión financiera.
- Análisis de los canales de distribución y logística.
- Arquitectura de marca.
- Fotografía publicitaria.
- Acercamiento a realidades sociales alternas.
- Diseño y evaluación de proyectos de inversión.
- Desarrollo del emprendedor.
- Taller de radio y televisión para la comercialización de productos y servicios.
- Diseño de estrategias para la publicidad y promoción.
- Publicidad corporativa.
- Diseño de proyectos de intervención social.
- Marco legal de la mercadotecnia y publicidad.
- Gestión del emprendedurismo.
- Seminario de mercadotecnia y publicidad.
- Gestión de la mercadotecnia y publicidad en la era digital.
- Estrategias de mercadotecnia industrial.
- Mercadotecnia política.
- Producción de campañas publicitarias.
- Implementación de proyectos de intervención social.
Vida universitaria en Mercadotecnia y Publicidad
Así se vive Mercadotecnia y Publicidad
Del aula a la práctica: la carrera se vive con proyectos, actividades y personas que te acompañan durante toda tu formación.
De estudiante a estudiante
Voces del campus
En Universidad Marista Valladolid me he sentido con mucha confianza en mí mismo, he sentido que puedo hacer más en mi espacio, mi vida en el futuro y en la Universidad. Los espacios son demasiado cómodos, me siento con toda la libertad de expresarme y ser quien yo soy realmente en este lugar, mi segundo hogar. Mis profesores, mis compañeros y la gente que ha estado en mi camino me han ayudado a conseguir mis sueños y metas, y gracias a esto me siento seguro en mi futuro académico.
Yo como estudiante aquí en la Universidad me siento cómoda y feliz; mi carrera en Mercadotecnia y Publicidad me gusta mucho, es muy didáctica, siempre estamos haciendo diferentes actividades y poniendo en práctica lo que vamos aprendiendo con el tiempo. En cuanto a las instalaciones, siempre se nos ha dado nuestro espacio como carrera y siempre muy cómodo; y por el personal, yo creo que es de mis cosas favoritas: la mayoría de maestros siempre han sido muy lindos, te hacen sentir como uno más, es un ambiente muy amigable entre todos.
Para mí la carrera de Mercadotecnia y Publicidad ha sido una experiencia de menos a más: el primer año fue entrar al mundo en general de la Mercadotecnia, conociendo poco a poco todo el contexto de la carrera. Iniciando mi segundo año todo se ha hecho más práctico, he podido combinar mi lado creativo y lógico. La Universidad Marista Valladolid me ha dado un acompañamiento muy bueno, haciéndome sentir segura; el ambiente ha sido muy familiar y cálido. Para terminar, los espacios son muy agradables y cómodos; 100% recomendaría vivir la experiencia UMVALLA y formar parte de la comunidad Marista.
Realmente aquí en UMVALLA me he sentido como en casa, totalmente una experiencia muy agradable; desde el primer día me sentí arropado, sé que aquí sí podré forjar el camino que me lleve a cumplir mis sueños.
Lo último del campus
Somos una comunidad viva
Ser UMValla significa pertenecer a una familia donde cada persona importa.
Aquí construyes relaciones duraderas, encuentras tu identidad y descubres el valor de servir a otros.
Costos
Lo que cuesta cursar el programa, por semestre y por mensualidad. Los importes son por alumno y no incluyen los trámites que se pagan una sola vez.
Costos del programa
Acércate a Admisiones para conocer las formas de pago y los apoyos a los que puedes aplicar.
- Inscripción semestral Cada semestre $5,800 MXN
- Mensualidad 5 pagos por semestre $7,000 MXN
Becas
Todas las becas de UMValla aplican a este programa. Revisa cuál se ajusta mejor a tu perfil y acércate a Admisiones para solicitarla.
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BECA
Reconocemos el esfuerzo, la constancia y los resultados sobresalientes de quienes han hecho de su formación académica una prioridad.
Esta beca está dirigida a estudiantes con un excelente historial académico. El porcentaje de apoyo se determina en función del promedio obtenido, los resultados del examen diagnóstico, la situación socioeconómica del solicitante y la disponibilidad presupuestal del programa de becas de la Universidad.
Requisito específico:
- Promedio mínimo de 9.5, acreditado mediante certificado o constancia oficial de estudios.
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BECA
El compromiso y la excelencia deportiva también forman parte del camino hacia el éxito profesional. En UMVALLA valoramos la disciplina, la perseverancia, el trabajo en equipo y el compromiso que implica representar a nuestra comunidad universitaria.
Esta beca está dirigida a estudiantes con un desempeño deportivo sobresaliente que sean seleccionados para formar parte de nuestras selecciones deportivas.
El porcentaje de apoyo se determina en función del promedio académico, los resultados del examen diagnóstico, la situación socioeconómica y la disponibilidad presupuestal de la Universidad.
Requisitos específicos:
- Promedio académico mínimo de 8.5.
- Ser seleccionado por la Universidad para participar en sus equipos o selecciones deportivas.
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BECA
Esta beca está dirigida a estudiantes que requieren apoyo económico para iniciar sus estudios universitarios. Su asignación considera el desempeño académico, los resultados del examen diagnóstico, la situación socioeconómica del solicitante y los recursos disponibles para el programa de becas.
Requisitos específicos:
- Promedio mínimo de 8.5.
- Realizar el estudio socioeconómico correspondiente.
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BECA
Sabemos que estudiar una carrera universitaria puede implicar dejar tu ciudad de origen, adaptarte a un nuevo entorno y asumir nuevos compromisos económicos.
La Beca Horizonte está dirigida a estudiantes de otros municipios que desean trasladarse a Morelia para cursar una licenciatura en la UMVALLA.
El porcentaje de apoyo se determina en función del promedio académico, los resultados del examen diagnóstico, la situación socioeconómica y la disponibilidad presupuestal de la Universidad.
Requisitos específicos:
- Promedio mínimo de 8.5.
- Acreditar que el domicilio permanente del solicitante, antes de ingresar a la Universidad, se encontraba fuera del municipio de Morelia.
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BECA
En UMVALLA reconocemos el valor de las alianzas institucionales que generan mayores oportunidades educativas para las familias.
Esta beca está dirigida a estudiantes cuyos padres o tutores pertenecen a organizaciones sindicales con las que la Universidad mantiene convenios de colaboración vigentes.
El porcentaje de apoyo se determina en función del promedio académico, los resultados del examen diagnóstico, la situación socioeconómica, los términos del convenio aplicable y la disponibilidad presupuestal de la Universidad.
Requisitos específicos:
- Promedio mínimo de 8.5.
- Presentar documentación que acredite la afiliación vigente del padre, la madre o el tutor al sindicato correspondiente.
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BECA
Gracias a nuestros convenios de colaboración con instituciones de educación media superior, ofrecemos oportunidades de apoyo económico a sus egresados para continuar su formación profesional en UMVALLA.
El porcentaje de beca se determina considerando el promedio académico, los resultados del examen diagnóstico, la situación socioeconómica, las condiciones del convenio vigente y la disponibilidad presupuestal de la Universidad.
Requisitos específicos:
- Promedio mínimo de 8.5.
- Acreditar que el estudiante es egresado de una preparatoria con convenio vigente con UMVALLA.
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BECA
Ser parte de la comunidad marista significa compartir una forma de entender la educación, el servicio y el compromiso con los demás.
Con la Beca Fidelidad Marista, queremos acompañar a los egresados de instituciones educativas maristas de todo México que desean continuar su formación universitaria en UMVALLA.
El porcentaje de apoyo se determina considerando el promedio académico, los resultados del examen diagnóstico, la situación socioeconómica y la disponibilidad presupuestal de la Universidad.
Requisitos específicos:
- Promedio mínimo de 8.5, acreditado mediante certificado o constancia oficial de estudios.
- Ser egresado de una institución educativa marista de México.
